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、易车网背后的企业 网上车市通过港交所聆讯

作者:admin     发布时间:2021-11-25 04:51 点击数:

  制作的汽车资讯发布于网上车市的自有平台及第三方平台上,通过广泛分布的资讯获得高用户流量,从而吸引汽车

  从2018年10月开始,网上车市开始培育交易服务业务,途径是为汽车经销商和汽车保险公司的团购活动提供促销服务,不过由于目前该业务仅处于初期阶段,故此占整体营收的比例仅为1.4%。

  值得注意的是,网上车市不仅仅是一家汽车资讯的新媒体服务商,同时也是一家SaaS企业。其通过SaaS服务,为1000多家包括政府、金融、汽车厂商等在内的业务合作伙伴提供精确的内容匹配支持和数据、图片服务。

  网上车市现任大股东徐翀可是汽车圈的“名人”,他于2002年大学毕业后加入网上车市,工作十年后离职创立网通社。2015年,徐翀从美国哥伦比亚广播公司(CBS)手中完成了对“老东家”网上车市的收购,并带领网上车市重回汽车垂直网站行业竞争的第一方阵。

  招股书显示,2017-2019年及2020年上半年,网上车市的营收分别为1.18亿元、1.58亿元、1.78亿元、5889万元,年复合增长22.9%。其中,线上广告服务产生的收入占总营收的比重分别为100%、99.9%、98.6%。

  2017-2019年及2020年上半年,网上车市的毛利率稳定维持在较高水平,分别为85.68%,86.53%,83.76%、83.9%。特别值得注意的是纯利率,2017年网上车市的纯利率为23.4%,2020年中期上升至42%。

  目前,网上车市已实现盈利。2017-2019年及2020年上半年,网上车市的归母净利润为别为0.27亿元、0.48亿元、0.52亿元、0.2471亿元,年复合增速37.9%。此中,2020年上半年的同比增速更高达42%。

  作为一家提供汽车资讯的线上汽车新媒体平台,网上车市的内容生产主要由两方面组成:PCG、UCG。

  PCG主要是内部创作团队制作相关汽车资讯,自有平台包括3个PC网站、1个移动网站及APP,并发布于自有平台及超过1000家业务合作伙伴的平台上。2019年,网上车市创作了69.8万篇文章、14.1万张图片以及0.24万个短片。此中,短视频的生产量同比增速最大,这个数据是50%,主要是契合了短视频的风口。

  除PGC的内容创造外,网上车市于2018年2月建立了用户社区UGC,截止2020年6月30日,网上车市已产生超过400万UGC。

  截至2019年12月31日止年度,网上车市于中国所有汽车新媒体平台中排名第一,所有发布渠道的平均每日独立访客约为1120万人。此外,截至2019年12月31日,其网站的每名用户月均访问量为10.6次,在业内处于较为领先的地位。

  与汽车之家、易车网等流量平台不同的是,网上车市本身即是内容的创造者和提供者。

  一位业内人士对记者透露,以目前汽车界最大的垂直媒体为例,网上车市是其最大的第三方内容平台提供者,约占第三方内容总量的20-30%。

  行业方面,灼识谘询报告显示,中国约有25家汽车新媒体广告平台在运营。该行业的市场集中度很高,前五家平台约占2019年总市场收入的99.1%。截至2019年12月31日止年度,网上车市在中国所有的汽车新媒体平台中,根据DUV排名第一,以净利润留成排名为第三。

  网上车市虽然在汽车垂直平台排名第三,但有着强大内容分发能力,跨平台全网阅读量排名第一。

  更重要的是,在营收复合增速指标上,网上车市却遥遥领先于其它竞对企业。其2017-2019年却以22.9%的收入增速位据第一位,而第二名为22.1%,剩余三家除了一个收获个位数增长外,其它两家增速均为负值,显示行业已向前两强靠拢。

  网上车市营收的快速增长,不仅仅在于其能够稳定输出高品质的汽车资讯内容;另一方面源于其对三四线下沉市场的深耕,这与中国汽车产业的销售市场变化高度相关。

  数据显示,2019年时,网上车市来自三线及以下城市的用户流量所占比例已达42.1%,而相比之下,行业平均水平为30%。数据显示,2005年中国三四线城市在汽车销售中的占比为35%,而至2019年已达到51.5%。

  据灼识咨询数据显示,自2020年至2024年,三线及以下城市的新车销售量增长预期将超过一线及二线城市。

  作为中国领先地位和品牌知名度资讯平台的网上车市,目前已建立起中国最全面的在线车型数据库存之一,截止2020年6月30日,其车型库存包括逾190万种汽车配置,超过420万张汽车图片,覆盖逾5.7万车型、3300个车系及330个汽车品牌。在如此强大的内容生产、渠道分发和数据库加持下,网上车市将从这场汽车市场的变局中获益。

  根据招股书显示,网上车市计划将所募集资金用于业务扩张、技术开发、未来投资和收购、营运资金及其他一般公司目的。

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